三江县创新打造“侗乡马拉松”（简称：侗马）IP品牌，将体育赛事与民族文化、特色旅游深度融合，构建各民族交往交流交融的活力平台。 　

一是以赛为媒，打造民族文化展示新窗口。组建由统战部（民宗局）牵头，宣传部、公安局、文体广旅局、工商联等16家单位共同组成“民族团结赛事组委会”，吸纳侗学会、新联会、三江影协等5个社会团体参与赛道规划，规划风雨桥、鼓楼、月亮街等民族文化特色地标，嵌入“民族团结”打卡点，串联三江马拉松“非遗赛道”。设置侗笛演奏、芦笙舞表演等互动环节，为新的社会阶层人士、网络人士中的短视频创作者，搭建芦笙舞、侗笛演奏等直播平台，赛事期间全网传播量突破300万次，实现参赛者与当地群众“边跑边交流”。 　　

二是以赛兴业，激活区域发展新潜能。推行“体育+文旅+产业”融合发展模式，统战部（民宗局）联动工商联组织仙池茶业、月也三江、侗乐天然水等18家茶叶、餐饮、饮用水等民营企业结对赛事服务，推出“侗马+美食”“侗马+农特产品”等消费场景，开发“跑马寻茶”路线，推出“同心助农直播间”，赛事期间带动春茶预售突破300余万元。同时，联合县总工会、小孔雀文化艺术教育基地、羽林舞蹈创作工作室等单位和培训机构设立“石榴籽志愿服务空间”，组建志愿服务队，开展双语、民族舞蹈等培训，培育导游、非遗主播等新型职业群体100多人，增加就业岗位100余个，实现“办一场赛事、富一方百姓”。

三是以赛促融，构建交往交流交融新平台。组织民营企业、新联会等社会团体及代表人士组建“侗马”服务团，发挥专业优势助力赛事。组织清华绣坊、侗族农民画馆等非遗团体，将侗族鼓楼、风雨桥等文化元素融入赛事标识、宣传物料，赋予赛事浓厚民族特色，制作奖牌9000余枚、赛事T恤9000余件；动员仙池茶业、侗乐天然水等10余家民营企业冠名赞助赛事，提供资金与物资支持，彰显企业社会担当，捐赠茶叶伴手礼1万余份、赛事饮用水1万余瓶；组织月也三江、火塘家宴等美食企业深度参与“民族团结补给站”建设，精心烹制侗族油茶、糍粑等特色美食，让参赛者在奔跑中感受侗乡风味。